Polski gigant przejmuje Narodowy! Zmiana sponsora tytularnego i wielkie pieniądze w grze [NASZ NEWS]

Po dziewięciu latach dochodzi do kluczowej zmiany na rynku sponsoringu sportowo-rozrywkowego w Polsce. Orlen zastąpi PGE Polską Grupę Energetyczną w roli sponsora tytularnego najważniejszego obiektu wielofunkcyjnego w kraju. Obiekt w Warszawie zyska nową oficjalną nazwę: Orlen Narodowy, a nowa umowa zacznie obowiązywać od listopada. Wiele źródeł potwierdziło nam, że sprawa jest przesądzona, a finalizacja kontraktu to kwestia formalnego podpisu.

Stadion Narodowy w Warszawie od 2015 roku funkcjonował w świadomości kibiców i uczestników wydarzeń kulturalnych jako PGE Narodowy. Umowa z tym koncernem dobiega jednak końca, a od listopada stery przejmuje lider rynku paliwowo-energetycznego.

Rekordowe kwoty i formalność na ostatniej prostej

O tym, że Orlen wszedł do gry o Narodowy, informował w lutym branżowy Sport Marketing. Teraz sprawa jest już bardzo zaawansowana. Z informacji uzyskanych przez nas w kilku źródłach wynika, że wszystkie kluczowe warunki współpracy zostały uzgodnione, ale dokumenty czekają jeszcze na oficjalne podpisy.

Stawka na stole jest bezprecedensowa. Za każdy rok obecności w nazwie areny Orlen ma płacić grubo ponad 10 milionów złotych. Dla zarządcy obiektu – spółki PL.2012+ – oznacza to rekordowe wpływy i gwarancję stabilizacji budżetowej na kolejne lata.

Wejście Orlenu na Stadion Narodowy to naturalny ruch w strategii marketingowej koncernu, który od lat umacnia pozycję największego mecenasa polskiego sportu, wspierając m.in. reprezentację Polski w piłce nożnej, lekkoatletykę czy projekty młodzieżowe. Przejęcie praw do nazwy areny stanowi ukoronowanie tych działań i jest też elementem przeformatowania strategii sponsorowania polskiego sportu.

Główne zmiany, które czekają obiekt:

Oficjalna nazwa: Orlen Narodowy – nowa formuła tytularna wejdzie do oficjalnego obiegu od listopada w komunikacji medialnej, identyfikacji wizualnej, biletach oraz transmisjach telewizyjnych.
Start współpracy od listopada – jesienią rozpocznie się proces kompleksowego rebrandingu obiektu, w ramach którego fasadę i wnętrza areny ozdobi charakterystyczne logo nowego partnera.
Potężny zastrzyk finansowy – roczny budżet wyraźnie przekraczający próg 10 mln zł pozwoli na dalsze inwestycje w infrastrukturę techniczną oraz pozyskiwanie widowisk o skali międzynarodowej.

Koniec epoki PGE

PGE Polska Grupa Energetyczna opuszcza obiekt po niemal dekadzie obecności, podczas której stadion ugruntował swoją pozycję jako jedna z najbardziej dochodowych aren wielofunkcyjnych w Europie Środkowo-Wschodniej.

Od listopada warszawski obiekt oficjalnie wejdzie w nowy etap rozwoju pod szyldem Orlen Narodowy, przypieczętowując jedną z najwyższych umów w historii polskiego marketingu sportowego.

Orlen nie chciał oficjalnie komentować tej informacji.