Sponsoring, emocje i błędy w komunikacji – Sport for Brands 2026 ujawnia program!

Dzień otworzy premiera raportu „Rynek Sponsoringu Sportowego w Polsce”, który dostarczy uczestnikom aktualnych danych o kondycji całej branży. To naturalne tło dla dyskusji, które zaplanowano na cały dzień.

Jednym z wiodących tematów tegorocznej edycji będzie pytanie o to, jakie projekty sportowe skutecznie angażują zarówno sponsorów, jak i kibiców, jednocześnie budując realną wartość dla marki i lokalnej społeczności. W branży, w której rośnie liczba podmiotów sportowych poszukujących partnerów komercyjnych, pytanie o perfect match między organizacją a marką staje się coraz bardziej strategiczne.

Program Sport for Brands 2026 poruszy też temat aktywacji eventowej wykraczającej poza tradycyjne ekspozycje. Uczestnicy konferencji przyjrzą się temu, jak budować wielowymiarowe doświadczenia oddziałujące na emocje i postawy kibiców oraz jak przekładają się one na konkretne zachowania zakupowe. Perspektywa 360 stopni w kontekście eventu sportowego to jedno z bardziej gorących zagadnień w europejskim marketingu sportowym.

Oddzielny wątek agendy poświęcony będzie łączeniu projektów sponsoringowych pozornie odległych od siebie, w tym promocji inicjatyw niszowych, które coraz częściej okazują się skuteczniejszym narzędziem budowania wizerunku niż partnerstwa przy masowych dyscyplinach. To temat, który otwiera branżę na nowe kategorie współpracy.

Program uwzględnia również blok poświęcony roli social mediów we wzmacnianiu efektów działań sponsoringowych oraz pytaniu, czy technologia w sponsoringu to realna wartość dla marki, czy raczej element modowy. Oba tematy są dziś przedmiotem intensywnych dyskusji w działach marketingu największych firm.

Tegoroczna agenda nie unika trudnych pytań. Jednym z tematów będzie analiza błędów w komunikacji sponsoringowej. Dlaczego część projektów, mimo budżetu i dobrej woli obu stron, nie realizuje potrzeb ani oczekiwań sponsorów. To rzadko poruszany wątek, który w praktyce dotyczy znacznej części branżowych współprac.

- Chcemy, żeby uczestnicy wyjechali z Sopotu z konkretnymi wnioskami, które wykorzystają w praktyce. Dlatego stawiamy na tematy, które są dziś w centrum debaty branżowej – zarówno te dotyczące tego, co działa, jak i te, które mówią wprost o tym, co kuleje. Rynek sponsoringu sportowego w Polsce jest już wystarczająco dojrzały, żeby rozmawiać o nim bez owijania w bawełnę, o skuteczności, o błędach i o tym, czego markom i organizacjom sportowym naprawdę brakuje we wzajemnej współpracy. Właśnie taki jest cel Sport for Brands – podkreśla Łukasz Banaszak, Dyrektor Zarządzający Sport Biznes Polska.

Rejestracja na Sport for Brands 2026 jest otwarta. Szczegółowe informacje i bilety dostępne na stronie organizatora: https://sbpolska.pl/wydarzenia/sport-for-brands-2026/